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文旅融合营销变"赢销"


http://livihagen.com   义务编辑:张馨予  
添加日期: 2019-06-03

  5月27日-5月28日,一支由市文旅局带队,多家旅游企业、文明名人和媒体人士构成的“大年夜庆文旅融合全新发明之旅”踏查团参不雅旅游了林甸和杜尔伯特的十余处景区。此次活动是大年夜庆文旅融合半年来的初次大年夜型采风活动,“发明之旅”将经过过程观光社、报纸、电视、广播、互联网等多渠道、多角度宣传,完成文旅融合后大年夜庆旅游产品由营销变“赢销”。

  体验式营销让踏查团变身宣传大年夜使

  “大年夜庆的很多景区都给我留下了很深刻的印象,归去今后我要把这些景点的特点、报价停止详细整顿,制订出多条一日游和二日游线路,经过过程专列或高铁将旅客保送到大年夜庆来。”哈尔滨铁道国际观光社副总经理王戈在经历了两天踏查活动以后,对林甸的温泉和湿地,杜尔伯特的草原战争易近俗一向时辰不忘,“鹤鸣湖的湿地风景、阿木塔的马头琴声、青青草原的骏马……,这两天体验了太多,我要经过过程我们的资本,让更多人体验大年夜庆的美。”王戈说。

  除观光社人员,此次踏查团还约请了我市摄影协会的摄影家和媒体人士,大年夜家手持“长枪短炮”,将行程中的出色逐一记录,并经过过程本身的方法停止传播。

  周凤义是大年夜庆摄影协会的摄影家,他用手中的相机记录了所到的地方的出色时辰。“欲望大年夜家可以或许从我的照片中看到一个极新的大年夜庆,一座文旅互融、相得益彰的文明之城、旅游之城。”周凤义说。

  除此以外,芳华大年夜庆、大年夜庆之声、大年夜庆微导航、航宏微传媒等搜集媒体也都对此次活动停止了深度报导,让更多旅客从多渠道、多角度懂得大年夜庆的美,完成多渠道营销,进一步晋升大年夜庆旅游有名度,扩大年夜大年夜庆旅游的影响力。

  文旅融合可用故事、人物和经历讲“活”一座城

  如今,旅游品牌营销曾经走过了拼景不雅资本、拼投放渠道的时代,在将来的旅游营销竞争中,必定是以文明为内核来晋升和打造文明吸引力,以本地独特的文明头绪为依托,以故事、人物和经历来讲“活”一座城。

  记者懂得到,在我市的旅游营销任务中,品牌营销也是相当重要的一环。

  在条件许可的情况下,专业的任务应当交由专业的人去做,他们对接市场更迷信,营销覆盖更周全,营销后果更轻易达到预期。2018年9月,我市连袂上海景域集团,展开全家当链一体化项目协作,从全域旅游筹划和营销策划等七个方面按时序顺次展开,个中《大年夜庆全域旅游生长筹划》和《大年夜庆旅游品牌营销策划》编制是本年的重头戏。

  市文旅局任务人员表示,在新的筹划和策划中,经过过程对大年夜庆全域旅游生长的计谋调剂,对旅游品牌重新策划,将打破市场对大年夜庆石油笼统的固有认知,打造不亚于大年夜庆石油品牌的大年夜庆旅游品牌。

  据简介,关于大年夜庆旅游品牌的营销策划重要包含品牌核心价值提炼、品牌体系策划、宣传标语提炼、品牌LOGO设计等,经过过程创意设计大年夜庆旅游IP笼统、打造特点品牌产品、旅游氛围包装修建、制造旅游宣传片和旅游微片子,整合营销策划,面向市场推出大年夜庆旅游品牌新笼统,使大年夜庆旅游品牌持续传播、暴光,构成市场对大年夜庆旅游品牌笼统的激烈认知。

  “今朝,我市与景域集团对大年夜庆旅游品牌营销策划案停止多轮沟通磋商,大年夜庆旅游IP笼统、宣传标语及品牌LOGO等正在紧锣密鼓地设计调剂中。”该任务人员说。

  将应用大年夜数据做好旅游产品精准营销

  记者懂得到,今朝来我市旅游的客源重要有四种:本市客源、东三省客源、国际客源和俄罗斯客源,我市将依托大年夜数据分析成果,精准定位重点客源市场,经过过程多种方法,将大年夜庆旅游产品推向市场、卖向全国。

  在开辟本地客源方面,将经过过程多种节日、赛事及活动来带动旅游市场升温。如,经过过程启动5·19旅游日活动,推出惠平易近活动周;以湿地旅游文明节等文明旅游节庆活动为载体,引导大年夜庆人游大年夜庆;应用斯诺克国际锦标赛等大年夜型体育赛事在大年夜庆举办的契机,宣传推行大年夜庆旅游产品,晋升大年夜庆旅游全体笼统;展开“周末游大年夜庆”活动,拉动我市旅游家当的生长。

  在稳固东三省客源方面,充分依托省会强大年夜的客源兜揽和集散才能,以哈洽会等展会为载体,采取线路嫁接、产品开辟、宣传推介等多种方法,重点推出大年夜庆一日游、二日游、三日游线路,吸引省内及全国各地旅客到哈尔滨自内行、团队游,对哈市客源停止分流,并经过过程同盟城市互访、交换客源、结合营销等方法,持续推动区域一体化协作,缩小年夜哈长城市群、“4+1”城际旅游同盟的协作效应,将我市与同盟城市的旅游资本合营打包串连线路,借助合营的宣传及节庆等平台,加快推动同盟城市间互为客源地,互为目标地。

  在开辟国际客源方面,将加强与国际通航城市、高铁沿线城市、全国重点客源城市的互联互访互通互惠,营销推介我市旅游产品,并借助各类主题活动推介的契机,大年夜力推行我市旅游产品和精品线路。

  俄罗斯市场是我市重要的境外客源市场,近两年,我市温泉产品深受俄罗斯旅客爱好。

  “本年,我市将持续以林甸和杜尔伯特两县为重点,组织参加各类国际展会,加大年夜对俄推行营销力度,赴俄罗斯海参崴等港口城市现场推介,与黑河、五大年夜连池、绥芬河、鸡西等地国际观光社广泛接洽对接,扩大年夜彼此协作空间,争夺对俄市场再创新高。”市文旅局任务人员表示。

  另外,记者懂得到,我市还将经过过程弘扬白色旅游、做深节庆品牌、深度开辟假日产品等方法打造旅游创意新卖点,丰富旅客对旅游产品的选择,让旅客取得加倍优良、丰富的旅游体验。

  大年夜庆日报记者 王玲玲